L'e-Mail Marketing è uno strumento promozionale a basso costo che consente il monitoraggio in tempo reale dei risultati. fino a qualche tempo fa si poteva pensare alle e-mail come un mezzo riservato ai fanatici di Internet, oggi non è più così. Secondo aggiornate fonti statistiche, nel 2004 il 78% della corrispondenza tra aziende è passata attraverso la posta elettronica, sopravanzando decisamente tutti gli altri mezzi di comunicazione tradizionali. Gli utenti Internet in Italia sono passati dai 9.500.000 dell'anno 2000 ai 28.900.000 nel 2004. In Europa nel 2000 vi erano 41 milioni di utenti, oggi sono 216 milioni. L'89% delle aziende Europee usa Internet, metà delle quali tramite un collegamento broadband.

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Rispetto ad una campagna promozionale effettuata con mailing tradizionale (lettera-francobollo-busta) non esiste confronto. Spedire 10-100-1000 e-mail costa pochissimo. Sono azzerati i costi di cancelleria, di stampa e di spedizione. Viene inoltre ridotto al minimo il costo per il personale di segreteria dedicato al compito.

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